Läget: barnkullarna krymper
Sverige föder färre barn. Hösten 2025 var cirka 468 000 barn inskrivna i förskolan nationellt, en minskning med nästan 17 000 barn eller 3,4 procent på ett enda år enligt Skolverket. Samtidigt finns runt 8 840 förskoleenheter kvar som ska dela på allt färre barn.
För er som driver förskola i Stockholm betyder det något enkelt men obekvämt: konkurrensen om varje familj ökar. Tomma platser slår direkt mot ekonomin, eftersom ersättningen följer barnet. De förskolor som klarar sig bäst är inte nödvändigtvis de största, utan de som föräldrar hittar, litar på och rekommenderar vidare.
1. Syns där föräldrarna jämför
Föräldrar väljer inte längre förskola genom att gå förbi. De jämför online: betyg, enkätresultat, bilder och beskrivningar, ofta sent på kvällen när barnet somnat. Er digitala närvaro är ert skyltfönster, och för förskolor utan egen hemsida är profilsidan på Hitta Förskola ofta det enda som finns.
- Se till att er profil har bilder på verksamhet, lokaler och utemiljö
- Skriv en egen beskrivning: vad gör just er förskola speciell?
- Ange pedagogisk inriktning och aktuella kontaktuppgifter
- Kontrollera att uppgifterna på forskola.stockholm också stämmer
2. Kommunikationen är er största möjlighet
Föräldraenkäterna visar att Stockholms föräldrar är trygga med omsorgen (4,57 av 5 i snitt) men ger lägst betyg åt kommunikationen: information om barnets utveckling och lärande får 4,28, lägst i hela enkäten. Gapet är er chans. En förskola som berättar, visar och informerar svarar på exakt det föräldrarna saknar, både före och efter att de valt er.
- Berätta om barnens dag och utveckling regelbundet, inte bara på utvecklingssamtal
- Gör ledningen synlig och lätt att nå: det är en av de lägst betygsatta punkterna i staden
- Informera om maten: en enkel veckomeny lyfter en fråga många förskolor tappar poäng på
3. Gör det lätt att besöka er
Nästan alla föräldrar vill besöka förskolan innan de väljer. Varje hinder på vägen dit, ett obesvarat mejl eller ett telefonnummer som inte stämmer, kostar er familjer.
- Erbjud tydliga tider för visning eller öppet hus, och skriv dem där föräldrar hittar er
- Svara snabbt på förfrågningar: familjen som frågar er har ofta frågat tre förskolor till
- Utse en person som äger frågan om nya familjer
4. Behåll familjerna ni redan har
Den billigaste platsen att fylla är den som aldrig blir tom. Nöjda föräldrar stannar med syskonen, och de är er mest trovärdiga marknadsföring: en rekommendation i en föräldragrupp väger tyngre än någon annons. Enkätbetygen fungerar likadant: de är föräldrarnas samlade omdöme, synligt för alla som jämför.
- Följ era enkätresultat år för år och agera på de svagaste områdena
- Uppmuntra alla föräldrar att svara på stadens enkät: fler svar ger en mer rättvisande bild
- Be nöjda föräldrar berätta för andra: syskonförturen börjar med att familjen trivs
5. Följ er egen data
På er profilsida på Hitta Förskola ser ni hur föräldrarna betygsatt er per område, hur trenden ser ut över tid och hur ni ligger till mot snittet i Stockholm. Använd det som ett gratis beslutsunderlag: välj ett område att förbättra per termin och följ upp i nästa års enkät.